Le 20-21 septembre, Arthrex a accueilli KneePRO2025, un forum d’experts sur les innovations chirurgicales avancées. Carril Agency a eu le privilège de s’associer à l’identité de marque et à l’exécution du design, en travaillant étroitement avec les responsables marketing d’Arthrex qui ont défini la stratégie.
Notre rôle s’étendait de la création de noms et d’identité aux actifs d’événements et de marketing qui ont créé de l’anticipation et généré un impact sur le site.
Du nommage à l’identité
L’événement a commencé par un besoin clair : une identité forte et reconnaissable. Arthrex voulait une marque qui capture l’autorité en orthopédie tout en étant mémorable pour les chirurgiens à travers l’IMEA.
Nous avons collaboré sur :
- Exploration de noms → des dizaines d’options ont été testées, avec KneePRO choisi pour sa clarté et son autorité.
- Développement de slogan → finalisation d’une promesse concise : Forum d’experts sur les innovations chirurgicales avancées.
- Conception de logo → les croquis en noir et blanc ont évolué en un logo final en couleur intégré au slogan.
Une identité visuelle ancrée dans la région
Pour l’identité visuelle de l’événement, nous avons conçu une skyline futuriste présentant neuf monuments iconiques de toute la région IMEA :
- Emirates Towers (Émirats arabes unis)
- Taj Mahal (Inde)
- Grand Sphinx de Giza (Égypte)
- Burj Khalifa (Émirats arabes unis)
- Nelson Mandela Bridge (Afrique du Sud)
- Kingdom Centre, Riyad (Arabie Saoudite)
- Pyramides de Giza (Égypte)
- Mosquée Bleue, Istanbul (Turquie)
- Burj Al Arab (Émirats arabes unis)
Cette approche visuelle a ancré l’événement dans la région qu’il dessert, tout en symbolisant l’innovation et la connexion mondiale.
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Créer du buzz : dépliants, conférenciers et vidéo
Avant l’événement, notre attention s’est tournée vers les actifs marketing. Nous avons conçu :
- Dépliants de conférenciers mettant en avant les intervenants clés
- Dépliants d’événements pour la promotion sur les réseaux sociaux et par email
- Vidéos à venir pour sensibiliser le public
- Vidéos d’invitation de conférenciers avec sous-titres pour une portée plus large
Chaque actif a renforcé l’identité KneePRO tout en maintenant la cohérence sur les plateformes.
Image de marque et expérience sur site
Finalement, nous avons livré une image de marque sur site à travers :
- Écrans, bannières et signalétique numérique
- Décors et bannières enroulables
- Matériel promotionnel axé sur les produits
- Murs photo et signalétique des tables
Nos conceptions ont créé une expérience fluide et marquée qui s’est déroulée de la première invitation à la dernière session.
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Le résultat
KneePRO2025 a été un succès à guichets fermés, avec des discussions dynamiques, des chirurgiens engagés et des présentations de produits impactantes.
Chez Carril Agency, nous sommes fiers d’avoir aidé Arthrex à concrétiser cette vision — grâce à une exécution de design ancrée dans la stratégie, le contexte régional et l’impact événementiel.
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