إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات جوجل في دبي: أيهما أفضل لنشاطك التجاري؟

تعد الإعلانات المدفوعة واحدة من أسرع الطرق لتنمية الأعمال التجارية في المشهد الرقمي التنافسي في دبي. ولكن عندما يتعلق الأمر باختيار النظام الأساسي المناسب - خاصة بين إعلانات Facebook (الآن Meta Ads) وإعلانات Google - يكافح العديد من المؤسسين والمسوقين لتحديد مكان استثمار ميزانيتهم.

تتمتع كل منصة بنقاط قوة فريدة وهي مصممة لأنواع مختلفة من الأهداف. يعد فهم الفرق أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في زيادة الإنفاق الإعلاني وزيادة العملاء المحتملين وتحقيق عائد استثمار حقيقي.

فيما يلي تفصيل شامل مصمم خصيصًا للشركات في دبي وما تحتاج إلى معرفته قبل الاستثمار في الإعلانات المدفوعة.

ما هي إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك؟

إعلانات جوجل عبارة عن منصة للدفع بالنقرة مبنية على هدف البحث. عندما يبحث شخص ما في دبي عن خدمات أو منتجات تقدمها، يمكن أن تظهر إعلاناتك في أعلى نتائج البحث أو أسفلها. تعرض إعلانات Google أيضًا الإعلانات الصورية عبر ملايين المواقع وإعلانات الفيديو على YouTube وإعلانات التسوق للتجارة الإلكترونية. تكمن قوتها في جذب المستخدمين النشطين يبحث للحصول على حل.

إعلانات فيسبوك تستخدم (Meta Ads) الاستهداف الديموغرافي والقائم على الاهتمامات والسلوك على المنصات عبر نظام Meta البيئي - بما في ذلك Facebook و Instagram و Messenger. تعتبر هذه الإعلانات استثنائية في بناء الوعي بالعلامة التجارية وإشراك المستخدمين الذين قد لا يبحثون بنشاط عن منتجك ولكنهم يتناسبون مع ملف تعريف العميل المثالي.

بعبارة أخرى، تعتمد إعلانات Google على النوايا، بينما تعتمد إعلانات Facebook على الجمهور.

كيف يتعاملون مع رحلة المستخدم

تعمل إعلانات Google من خلال عرض رسالتك عندما يقوم شخص ما بالبحث بالفعل لشيء متعلق بنشاطك التجاري. هذا يعني أن المستخدم لديه مستوى معين من النية - هم أقرب إلى اتخاذ القرار. على سبيل المثال، شخص يبحث عن «وكالة تصميم مواقع الإنترنت في دبي» أو «أفضل عروض الفنادق الفاخرة في دبي» هو بالفعل في منتصف الطريق.

على النقيض من ذلك، تضع إعلانات Facebook رسالتك أمام الأشخاص أثناء تصفحهم لخلاصتهم - قبل أن يعربوا عن نيتهم الصريحة. القوة هنا هي خلق الطلب، وليس فقط التقاط الطلب. هذا يجعل Facebook مثاليًا لحملات التوعية بالعلامة التجارية واكتشاف المنتجات ورعاية الجماهير في وقت مبكر من رحلة الشراء.

كلا النهجين لهما مكان - المفتاح هو معرفة متى وكيف يتم استخدام كل منهما.

الاستهداف وأشكال الإعلانات: كيف تختلف

تستخدم إعلانات Google في الغالب استهداف الكلمات الرئيسية. يمكنك تقديم عروض أسعار على المصطلحات التي يبحث عنها العملاء المحتملون، وتظهر إعلاناتك عند إجراء عمليات البحث هذه. وهذا يجعل Google فعالة في التقاط حركة المرور «الجاهزة للشراء».

من ناحية أخرى، تتألق إعلانات Facebook في تقسيم الجمهور. يمكنك استهداف المستخدمين استنادًا إلى الاهتمامات والخصائص الديموغرافية والسلوكيات وحتى الجماهير المخصصة المستمدة من قوائم العملاء الخاصة بك.

فيما يتعلق بالتنسيقات، تتضمن إعلانات Google بشكل أساسي:

• إعلانات البحث
• لافتات العرض
• إعلانات التسوق
• إعلانات الفيديو (يوتيوب)

يوفر فيسبوك/ميتا:

• إعلانات مصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات كاروسيل
• إعلانات المجموعة
• إعلانات ستوريز آند ريلز

وهذا يمنح الإعلانات الوصفية مزيدًا من المرونة الإبداعية والمرئية، مما يسهل على العلامات التجارية سرد القصص وعرض المنتجات وإشراك المستخدمين.

النية مقابل الوعي: اختيار ما يهم أكثر

الفرق الرئيسي بين هذه المنصات يعود إلى النية.

تستهدف إعلانات Google المستخدمين بـ نية نشطة — الأشخاص الذين يبحثون عن حلول. إنها واحدة من أقوى الطرق لتوجيه حركة المرور من أعلى مسار إلى التحويلات لأن المستخدم يُظهر بالفعل الحاجة.

تتفوق إعلانات فيسبوك في بناء الاهتمام و خلق الطلب. بدلاً من انتظار شخص ما للبحث عن منتجك، تقدم هذه الإعلانات علامتك التجارية للأشخاص الذين يتطابقون مع ملف تعريف العميل المثالي الخاص بك ويجلبونه إلى نظامك البيئي.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع برامج خدمة العملاء، فقد لا يبحث المشتري المحتمل عنها اليوم. ولكن من خلال الإعلانات الوصفية المستهدفة جيدًا، يمكنك وضع علامتك التجارية أمام هذا الشخص قبل وقت طويل من قراره إجراء عملية شراء.

اعتبارات التكلفة وعائد الاستثمار والميزانية

تختلف التكاليف على هذه المنصات - وليس فقط حسب الصناعة، ولكن حسب نية المستخدم والمنافسة.

عادةً ما تكون تكلفة النقرة في إعلانات Google أعلى نظرًا لأنك تستهدف الكلمات الرئيسية ذات النوايا العالية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى معدلات تحويل أعلى، ولكن أيضًا إلى تكاليف أعلى إذا لم يتم تحسين حملتك بشكل صحيح.

على النقيض من ذلك، غالبًا ما تحتوي إعلانات Facebook على تكلفة أقل للنقرة، خاصة لحملات المشاركة والتوعية. وهذا يجعل الوصول إليها أكثر سهولة بالنسبة للميزانيات الصغيرة ونمو العلامة التجارية في المراحل المبكرة.

ومع ذلك، فإن عائد الاستثمار لا يتعلق فقط بتكلفة النقرة. يعتمد أيضًا على أهداف عملك. إذا كنت بحاجة إلى توليد عملاء محتملين سريعًا للأنشطة التجارية الخدمية (مثل الأنشطة القانونية أو المالية أو العقارية)، فإن إعلانات Google عادةً ما تقدم تحويلات أسرع. تعتمد إعلانات Facebook بشكل أكبر على عائد الاستثمار عند استخدامها لرعاية الجماهير وزيادة الطلب بمرور الوقت.

عندما تكون كل منصة منطقية لعملك في دبي

استخدم إعلانات Google عندما:

• تريد توليد عملاء محتملين على الفور
• أنت تستهدف الكلمات الرئيسية ذات النوايا العالية
• تحتاج إلى تحويلات قابلة للقياس بسرعة
• تتضمن صناعتك سلوك البحث النشط

استخدم إعلانات Facebook عندما:

• تريد بناء الوعي بالعلامة التجارية عبر Instagram و Facebook
• يستجيب جمهورك للصور ورواية القصص
• تريد رعاية العملاء المحتملين على مدى فترة أطول
• أنت تبني أسلوب حياة أو موضة أو علامة تجارية تركز على المستهلك

لا يختار معظم المسوقين الناجحين واحدًا فقط. تجمع أقوى الاستراتيجيات بين المنصتين - باستخدام Facebook لتوليد الاهتمام وجوجل لجذب الطلب في مرحلة اتخاذ القرار.

إعلانات ذات مسار كامل: لماذا لا يجب عليك اختيار واحدة فقط

تستخدم الحملات الأعلى أداءً في دبي كلا المنصتين معًا. تبدأ بـ Facebook لبناء الوعي والمشاركة، ثم تعيد توجيه هذا الجمهور على Google عندما يكونون مستعدين للتحويل.

هذا يخلق إستراتيجية المسار الكامل:

أولاً، يمكنك جذب الانتباه وإدراك الشكل.

ثم يمكنك التقاط النية وزيادة التحويلات.

يحمي هذا النهج ميزانيتك ويزيد من استدعاء العلامة التجارية ويحسن عائد الاستثمار الإجمالي.

الأفكار النهائية: اختيار أفضل استراتيجية مدفوعة

لا توجد منصة واحدة «أفضل». تعتمد الإجابة الصحيحة على نموذج عملك والجمهور والأهداف. يلتقط برنامج إعلانات Google المستخدمين الذين يبحثون بقصد. تخلق إعلانات Facebook الاهتمام والطلب في حالة عدم وجودها. يمكن لكليهما تحقيق عائد على الاستثمار عند استخدامه بشكل استراتيجي.

إذا كنت ترغب في اتباع نهج مصمم خصيصًا لوسائل الإعلام المدفوعة في دبي - نهج يجمع بين التقاط الطلب وتوليد الطلب - يمكن لوكالة Carril إنشاء خطة مخصصة تتناسب مع أهداف النمو والميزانية الخاصة بك.

هل تريد استراتيجية متخصصة للإعلانات المدفوعة لنشاطك التجاري في دبي؟

إذا كنت مستعدًا لزيادة عائد الاستثمار الإعلاني إلى أقصى حد باستخدام إعلانات Google أو إعلانات Facebook أو استراتيجية مختلطة تعمل على زيادة الوعي والتحويلات، يمكن أن تساعد وكالة كاريل.

اتصل بوكالة Carril اليوم للحصول على استراتيجية إعلامية مدفوعة تعمل.