إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google في دبي التي تحقق عائد استثمار أفضل

الاختيار بين إعلانات Facebook وإعلانات Google في دبي يشبه الاختيار بين مسرحيتين فائزتين. كلاهما يمكن أن يعمل. يمكن لكليهما التوسع. يمكن لكليهما حرق ميزانيتك إذا كانت الاستراتيجية خاطئة.

هنا هو الشيء. المنصة الأفضل ليست عالمية. يعتمد ذلك على ما تبيعه، وكيف يشتريه الناس في الإمارات العربية المتحدة، وما هو التحويل الأول في الواقع. مكالمة محجوزة، رسالة WhatsApp، عملية شراء عبر الإنترنت، زيارة صالة عرض، طلب عرض أسعار، نموذج عميل محتمل، هذه كلها رحلات مختلفة.

يشرح هذا الدليل الاختلافات الحقيقية في سياق دبي، ثم يمنحك إطارًا عمليًا للقرار يمكنك استخدامه في دقائق.

على طول الطريق، سأستخدم المعايير كنقاط مرجعية وليس كضمانات. تختلف التكاليف حسب الصناعة والجودة الإبداعية والصفحة المقصودة والاستهداف والمنافسة.

حدد أولاً عائد الاستثمار بشكل صحيح وإلا ستكون المقارنة خاطئة

تقارن معظم الشركات عائد الاستثمار باستخدام مقاييس سطحية مثل تكلفة النقرة أو العملاء المحتملين الرخيصين. هذا ليس عائد الاستثمار.

تُعرّف Google عائد الاستثمار على أنه الإيرادات مطروحًا منها التكاليف، مقسومًا على التكاليف. الفكرة بسيطة. يمكنك قياس الربح بالنسبة إلى ما أنفقته.

ما يعنيه هذا في الممارسة أمر مهم.

إذا كان Facebook يجلب عملاء محتملين رخيصين ولكنهم لا يغلقون أبدًا، فإن عائد الاستثمار سيئ.

إذا كانت Google تجلب نقرات باهظة الثمن ولكن العملاء المحتملين يقتربون باستمرار، فقد يكون عائد الاستثمار ممتازًا.

لذا فإن السؤال الحقيقي ليس أي منصة أرخص. السؤال هو النظام الأساسي الذي ينتج نتائج يمكن لنشاطك التجاري تحويلها إلى إيرادات.

الفرق الأساسي هو النية مقابل الانقطاع

تم تصميم إعلانات Google حول النية. شخص ما يبحث بنشاط عن حل الآن. لهذا السبب يميل بحث Google إلى الفوز عندما تبيع شيئًا يريده الأشخاص بالفعل ويبحثون عنه بنشاط.

تم بناء فيسبوك وإنستغرام حول الاهتمام. الناس لا يبحثون. إنهم يقومون بالتمرير. مهمتك هي خلق الطلب وتشكيل التفضيلات وجذب الشخص المناسب إلى مسار التحويل الخاص بك.

دبي هي سوق يوجد فيه كلا السلوكين بقوة.

يبحث الأشخاص في Google عندما يكونون مستعدين لشراء خدمات مثل تحسين محركات البحث وتطوير Webflow والمساعدة القانونية والعيادات والخدمات المنزلية وحلول B2B.

يتصفح الأشخاص Instagram و Facebook عندما يستكشفون منتجات نمط الحياة والمطاعم والأزياء والمرئيات العقارية وتجارب الضيافة والعروض التي تقودها العلامة التجارية.

لذا فإن اختيار المنصة هو حقًا اختيار بين حصاد الطلب وخلق الطلب.

التحقق من حقيقة التكلفة

المقاييس ليست حسابك، ولكنها تساعد في تحديد التوقعات.

أبلغ WordStream عن متوسط تكلفة النقرة في إعلانات Google لعام 2025 بمبلغ 5.26 دولارًا.

أبلغ WordStream أيضًا عن معايير Facebook CPC التي تختلف حسب الهدف. بالنسبة لحملات حركة المرور، كان متوسط تكلفة النقرة حوالي 0.70 دولارًا.

رؤيتان سريعتان من ذلك.

أولاً، عادةً ما تكون نقرات Google أكثر تكلفة لأنك تنوي الشراء.

ثانيًا، يمكن أن تكون النقرات على Facebook أرخص، لكن هذا لا يعني تلقائيًا عائد استثمار أفضل. لا تزال نقرة رخيصة إلى الشخص الخطأ مضيعة.

كما أن الإنفاق الضائع أمر شائع عندما لا تتم إدارة الحسابات بشكل صحيح. شاعت أبحاث WordStream فكرة أن العديد من الشركات الصغيرة تهدر ما يقرب من 25 بالمائة من إنفاق PPC بسبب سوء الإدارة. على الرغم من أن الدراسة الأصلية قديمة، إلا أن المبدأ لا يزال ساريًا في الحسابات الحديثة.

قوة الوصول والمنصة مهمة ولكنها ليست العامل الحاسم

فيسبوك وإنستغرام ضخمان. أشارت Hootsuite إلى Facebook بحوالي 3.07 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من عام 2025. أفادت رويترز أن إنستغرام وصل إلى 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من سبتمبر 2025.

هذا مهم لأن الحجم ليس مشكلة.

ما يهم أكثر هو استهداف الجودة ونية الشراء.

في دبي، يمكن أن يكون الاستهداف دقيقًا جدًا على Meta بسبب إشارات الاهتمام والسلوك، بالإضافة إلى التنسيقات الإبداعية القوية. لكن جودة التحويل تعتمد على مسار التحويل الخاص بك وعرضك.

في دبي، يمكن أن يكون الاستهداف دقيقًا جدًا على Google لأن الكلمات الرئيسية يتم تصفيتها حسب الحاجة. لكن الأداء يعتمد على هدف البحث وتحويل الصفحة المقصودة وهيكل الحساب.

عندما تفوز إعلانات Google عادةً في دبي

تميل إعلانات Google إلى تحقيق عائد استثمار أفضل عندما يكون الطلب موجودًا بالفعل ويقوم المشتري بالبحث بنشاط.

فئات الخدمة عالية النية

إذا كنت تبيع خدمات يبحث عنها الأشخاص بشكل عاجل أو واضح، فعادةً ما تكون Google هي أولويتك الأولى. تشمل الأمثلة:

وكالة ويب فلو دبي

وكالة تحسين محركات البحث في دبي

وكالة العلامات التجارية في دبي

إدارة إعلانات Google في دبي

خدمات العيادة

الخدمات القانونية وإعداد الأعمال

الخدمات المنزلية والإصلاحات

برامج B2B وخدمات المؤسسات

في هذه الحالات، يكون المشتري بالفعل على دراية بالمشكلة وعلى دراية بالحلول. يريدون خيارات. يريدون الدليل. يريدون إشارات التسعير. إنهم يريدون اتخاذ إجراءات بسرعة.

النية المحلية والسلوك القريب مني

غالبًا ما يبحث المشترون في دبي باستخدام إشارات الموقع حتى عندما لا يكتبون بالقرب مني. لا تزال Google تستخدم سياق الموقع بشكل كبير. إذا كان لديك حضور فعلي، يمكن لـ Google توجيه المكالمات والزيارات والحجوزات بكفاءة.

تميل جودة الرصاص إلى أن تكون أقوى

نظرًا لأن المستخدم رفع يده أولاً، غالبًا ما تكون جودة الرصاص أعلى. يمكنك دفع المزيد مقابل كل نقرة، ولكن محادثة المبيعات عادة ما تكون أكثر جدية.

عندما تفوز إعلانات فيسبوك عادةً في دبي

تميل Meta إلى الفوز عندما يكون هدفك هو خلق الطلب وبناء التفضيلات ونقل الأشخاص من غير المدركين إلى المهتمين.

الفئات المرئية وقرارات نمط الحياة

دبي هي سوق بصري. يعد العرض والثقة بالعلامة التجارية والجودة المتصورة أمرًا مهمًا. تم تصميم التنسيقات الوصفية لذلك.

هذا هو السبب في أن Meta غالبًا ما تؤدي أداءً جيدًا في:

• الضيافة والمطاعم
• التسويق العقاري
• الجمال وعلم الجمال
• الأزياء والتجزئة
• الأحداث والتجارب
• علامات تجارية جديدة تدخل السوق
• المنتجات عالية التكلفة التي تحتاج إلى سرد القصص

اختبار أسرع لتحديد المواقع والإبداع

يتيح لك Meta اختبار زوايا المراسلة بسرعة. يمكنك أن ترى ما يجذب الناس. يمكنك قياس إشارات الانتباه. يمكنك تكرار التصميمات أسبوعيًا.

إذا كنت لا تزال تبحث عن عرضك أو مكانتك أو أفضل زاوية لديك، فيمكن أن تكون Meta محركًا تعليميًا فعالًا.

مسارات إعادة التوجيه والرعاية

تعتبر Meta قوية جدًا للحفاظ على علامتك التجارية أمام الأشخاص أثناء اتخاذ القرار. في دبي، حيث تؤدي الثقة وإدراك العلامة التجارية إلى التحويلات، هذا أمر مهم.

الخطأ الأكبر هو اختيار منصة واحدة وتشغيلها مثل الأخرى

تدير الكثير من الشركات إعلانات Google مثل Meta. يستخدمون الوعود العريضة والصفحات المقصودة العامة والأمل في الحجم.

تدير الكثير من الشركات Meta مثل Google. إنهم يستخدمون إعلانات المنتج فقط بدون قصة أو زاوية أو سياق، ويتوقعون تحويلات فورية من الجماهير الباردة.

كلاهما يفشل.

تحتاج Google إلى مطابقة الملاءمة والنوايا. تحتاج Meta إلى إبداع يجذب الانتباه ويبني الرغبة.

إطار قرار بسيط للشركات في دبي

استخدم هذه الأسئلة. ستعرف الإجابة بسرعة.

سؤال واحد

هل يبحث الأشخاص بالفعل عن ما تبيعه في دبي؟

إذا كانت الإجابة بنعم، يجب أن تكون Google مؤسستك.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب أن تقود Meta حتى تتمكن من إنشاء الطلب.

السؤال الثاني

هل يسهل فهم عرضك في خمس ثوان؟

إذا كانت الإجابة بنعم، يمكن لـ Meta توجيه الاستجابة المباشرة بسرعة.

إذا لم يكن الأمر كذلك، يمكن لـ Google جذب المشترين ذوي النوايا العالية الذين يرغبون في القراءة والمقارنة، بينما تبني Meta الوعي والثقة بمرور الوقت.

السؤال الثالث

هل لديك صفحة مقصودة قوية مصممة للتحويل؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، فستعاني كلتا القناتين. لكن Google ستعاقبك بشكل أسرع لأن تكاليف النقرات أعلى والمشترين نفد صبرهم.

السؤال الرابع

هل فريق المبيعات الخاص بك قوي في تحويل العملاء المحتملين بسرعة؟

إذا كانت متابعتك بطيئة، فسوف يتحلل العملاء المتوقعون في Meta بسرعة. يمكن أن يتدهور العملاء المحتملون في Google أيضًا، لكنهم غالبًا ما يكونون أقرب إلى اتخاذ القرار.

عادةً ما يكون النهج الأذكى لعائد الاستثمار هو كلاهما، مع أدوار واضحة

تستخدم معظم الشركات في دبي التي تتوسع بشكل مربح كلا المنصتين، ولكن ليس بنفس الطريقة.

تعمل Meta على زيادة الوعي والاعتبار. إنه يبني الثقة ويظهر الدليل ويخلق الرغبة.

تلتقط Google الطلب في لحظة اتخاذ القرار. إنه يحول النية إلى عملاء محتملين ومبيعات.

تعمل هذه المجموعة عادةً على تحسين عائد الاستثمار لأنك تتوقف عن الاعتماد على قناة واحدة للقيام بالمهمة بأكملها.

ما توصي به وكالة كاريل للعلامات التجارية الإماراتية

عادة ما نبني نظامًا من طبقتين.

الطبقة الأولى هي محرك تحويل. هذا هو بحث Google الذي تم إنشاؤه حول الكلمات الرئيسية عالية النية والبنية النظيفة والكلمات الرئيسية السلبية والصفحات المقصودة التي تطابق طلب البحث.

الطبقة الثانية هي محرك الطلب. هذا هو Meta creative الذي يعمل على تثقيف العلامة التجارية وتحديد موقعها وإعادة توجيهها بناءً على السلوك، من خلال مسارات تحويل واضحة مثل WhatsApp أو نماذج العملاء المحتملين أو تدفقات الحجز.

ثم نقيس عائد الاستثمار بشكل صحيح باستخدام نتائج الإيرادات، وليس مقاييس الغرور.

الوجبات الجاهزة النهائية

عادةً ما تكون إعلانات Google هي الأفضل عندما يبحث الأشخاص بالفعل ويكونون مستعدين للعمل.

عادةً ما تكون إعلانات Facebook و Instagram هي الأفضل عندما تحتاج إلى إنشاء الطلب وبناء التفضيلات وتوجيه المشتري بمرور الوقت.

في دبي، غالبًا ما يأتي أفضل عائد على الاستثمار من الجمع بين الإستراتيجية الواضحة والتتبع النظيف.

قطة

إذا كنت تريد توصية واضحة لنشاطك التجاري، فيمكن لـ Carril Agency مراجعة عرضك ومسار التحويل وبيانات الإعلان الحالية، ثم إخبارك بالضبط بالمنصة التي يجب تحديد أولوياتها ولماذا.

أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى info@carrilagency.com وسنحدد أعلى مسار لعائد الاستثمار للأيام الثلاثين القادمة من الإنفاق الإعلاني.